En San Valentín, muchos mensajes se parecen demasiado
Una campaña de participación de San Valentín en la que el usuario crea mensajes personales a través de una interacción guiada, y convierte un momento compartido en algo individual.
67
Países donde se activó la publicidad
12
Idiomas usados para contenido localizado
1000+
Campañas activadas al año
El reto
Las campañas de San Valentín suelen apoyarse en formatos conocidos. Mensajes pre-escritos, variaciones pequeñas, resultados predecibles.
Pero cuando alguien escribe a una persona que le importa, no busca plantillas. Quiere algo personal, aunque no sepa cómo decirlo. A la vez, la escala importa: un único mensaje tiene que funcionar para miles de personas sin volverse genérico.
La idea
Love is in the Airmail se construyó como una interacción sencilla con un resultado personal. Al usuario se le guía por una conversación corta. Unas pocas preguntas sobre la persona que tiene en mente. A partir de ahí, el mensaje toma forma.
El sistema combina estructura con variación. La entrada da dirección, mientras que el resultado sigue siendo único.
Resultados
Love is in the Airmail convirtió un momento familiar en algo en lo que la gente podía participar. En lugar de elegir un mensaje, lo creaba. Cada resultado reflejaba una relación, un tono y una intención distintos. La experiencia alcanzó a una audiencia amplia en poco tiempo, con miles de personas generando y enviando su propio mensaje.
Más importante aún, cambió el rol de la campaña. De algo que se ve, a algo que se usa.
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