Juego de carreras de marca que promueve la conducción responsable

Heineken quería transmitir un mensaje potente sobre conducción responsable con la campaña Player 0.0.

Como parte de un enfoque más amplio en experiencias digitales interactivas, convertimos la campaña en un mundo jugable. El juego de carreras móvil basado en web funciona como una fase de clasificación competitiva y convierte el engagement de marca en participación activa.

Además, el juego tenía que ser escalable para personalizarse en varios países. La partida arranca exactamente donde termina el anuncio. En el momento en que Max se aleja, el jugador toma el control. La idea: poner a prueba el tiempo de reacción y la concentración para correr lo más seguro posible, en línea con el mensaje de que el mejor piloto no es el que va más rápido, sino el que conduce con cabeza.

Inspirado en el spot "When You Drink, Never Drive" con Max Verstappen, el juego mete al jugador en una carrera nocturna por la ciudad. Durante la carrera, todo gira en torno a la velocidad de reacción y la concentración.

Los jugadores responden al tráfico, a obstáculos y a imprevistos. A medida que avanza la carrera la intensidad sube: aparecen más obstáculos y el coche acelera, lo que exige más concentración y pericia.

El mensaje de la campaña está dentro del juego. Al jugador no le dicen qué significa conducir con responsabilidad: lo siente, porque comprueba que la diferencia la marca el foco.

Durante toda la temporada de Fórmula 1, los aficionados podían probar su tiempo de reacción y mejorar su posición en el ranking. Los 10 mejores de cada país se clasificaban para una final local. Los ganadores tenían la oportunidad de participar en la final global en Madrid, con la presencia de Max Verstappen.

La campaña reforzó la implicación con el mensaje "When You Drink, Never Drive". Los aficionados no solo lo veían. Lo jugaban. La experiencia se extendió al mundo físico con activaciones presenciales en la Heineken Experience de Ámsterdam y en el Circuit Zandvoort durante el GP de Países Bajos.

Al incrustar el mensaje en el propio juego, la experiencia pasó de notoriedad pasiva a participación activa. El mensaje de conducción responsable no se emitió. Se jugó. Los aficionados lo interiorizaron corriendo.