Una botella de refresco se convierte en la llave de un día de festival

Coca-Cola quiere llevar un concepto probado al siguiente nivel.

Una activación anterior en festivales con Chase y livewall había resultado exitosa. Para 2017, Coca-Cola busca una expansión que haga dos cosas a la vez: dar un papel más grande a Coke Zero, y conectar con la campaña global de beach house de la marca.

Por todo el recinto del festival se colocan botellas con una tablet incorporada. Al comprar una Coca-Cola, el asistente recibe una pulsera personal con chip NFC. Escanearla en una botella activa una foto, y un segundo escaneo posterior carga un crédito en la pulsera. En el escenario de Coca-Cola, decorado como una beach house, el asistente canjea ese crédito por un giro en una ruleta de premios digital cargada con regalos de Coca-Cola. En pocos pasos, el asistente pasa de la compra a la foto y al premio.

livewall construyó toda la tecnología detrás de la activación. Una app para tablet corre dentro de cada botella y procesa los escaneos NFC. Las pulseras son pulseras NFC personalizadas, vinculadas al momento de registro del asistente. La ruleta de premios digital en el escenario procesa los créditos canjeados y muestra el resultado. Además, el sistema controla todo el contenido en pantalla, desde las botellas hasta el escenario, incluido el contenido CTA que guía a los asistentes en cada paso.

Una activación formada por varios momentos separados se queda difusa si esos momentos no están conectados entre sí. Colocar compra, foto y premio en una sola cadena técnica continua convierte una acción simple junto a la botella en el primer paso de un juego mayor que solo se resuelve en el escenario.