Coca-Cola apuesta por el reciclaje, verano de 2019
Esta activación de marca es una de varias que livewall construyó para Coca-Cola Nederland con la agencia Chase, de Ámsterdam. En el verano de 2019 había una torre en los grandes festivales, y cada vaso que entraba disparaba algo.
Qué pasaba al tirar algo
La torre estuvo todo el verano de 2019 en los recintos de festivales. Tenía agujeros, y la basura entraba por uno de ellos.
Un sistema de sensores hecho a medida lo detectaba, y lo que venía después era desproporcionado a propósito. Una máquina de humo, otra de burbujas y efectos de audio. Poco esfuerzo, mucha respuesta.
Quién construyó cada parte
livewall lleva años desarrollando con Chase, una agencia de activación de Ámsterdam, activaciones interactivas para Coca-Cola Nederland. Esta salió de esa relación ya establecida.
Para esta activación el constructor de escenarios BM Projects levantó la estructura, y livewall se encargó del software y la técnica. La torre es una construcción de escenario con sensores dentro, no una pantalla disfrazada.
Por qué una papelera
Coca-Cola apostó fuerte por el reciclaje ese verano, y un festival es donde sus envases acaban en el suelo.
Si tirar la basura es la parte divertida, alguien mira lo que tira. Ese era el objetivo declarado: hacer consciente a la gente de la basura que produce.
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