Entra en el mundo
Un juego digital inspirado en el universo de Minecraft que convierte el estreno de la película en una activación de participación y posiciona a Doritos como el snack de cine.
400.000+
Interacciones únicas.
+185%
Aumento en la asociación con "noche de cine".
+27%
Crecimiento en preferencia de marca
El reto
Enter The Nether Lands dejó a la gente explorar por su cuenta un mundo inspirado en Minecraft.
¿Cómo generas buzz alrededor del estreno de una película yendo más allá de la publicidad tradicional? Doritos quería una activación construida sobre la interacción. Algo que invitara a los fans a participar, no solo a mirar.
La idea
Enter The Nether Lands se diseñó como un juego web accesible. Un mundo familiar donde el jugador se mueve por el entorno, recoge recursos, fabrica objetos y detiene a los Piglins.
La experiencia digital se conectaba directamente con una activación física en DOOH que incorporaba el icónico portal de Minecraft, desarrollada junto a Fitzroy.
Del Museumplein de Ámsterdam a ubicaciones por Países Bajos y Bélgica, formó un único sistema que llevaba a la gente directa al juego.
Resultados
La mecánica del juego empujó a la participación activa. La gente se metió, se quedó más tiempo y volvió a explorar.
La activación alcanzó a miles de jugadores en Países Bajos y Bélgica, y reforzó la preferencia de marca y la participación alrededor del estreno.
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