Ingeniería de un sitio al que pertenecer
Esta campaña de experiencia del empleado pone las historias de empleados en el centro y deja ver la diversidad de carreras y oportunidades que existen más allá del puesto.
63%
Mejor rendimiento de CPM frente al benchmark del sector
25%
Mejor rendimiento de VTR que la media del sector
243%
Aumento significativo de la interacción frente al benchmark del sector
Introducción
Bosch opera en un mundo complejo: ingeniería, innovación global y roles muy especializados. Dentro de la organización neerlandesa, miles de empleados trabajan en varias divisiones, en una amplia gama de tecnologías y proyectos.
Esa amplitud hace a Bosch única, pero también puede hacer menos visible el trabajo que ocurre fuera del propio equipo. A la vez, Bosch quería que esa realidad se viera también de puertas afuera, hacia el mercado laboral.
El reto
Bosch buscaba una manera de dar a los empleados visión de lo que pasa más allá de su propio equipo. Al hacer visibles las historias internas, el objetivo era generar más orgullo, curiosidad y conexión. El reto estaba en unir divisiones distintas y mostrar el alcance real del trabajo.
Externamente, el reto es parecido. La comunicación de employer branding cae fácil en lo genérico, mientras que la historia real está en el trabajo diario y en las personas que lo hacen.
El insight
La gente no elige a un empleador solo por la tecnología. Lo elige por el significado, el orgullo y la sensación de pertenecer.
La fuerza de Bosch no está solo en lo que construye, sino en cómo lo construye: pensamiento a largo plazo, oficio y responsabilidad. Cuando esos valores se traducen en imagen, la marca empleadora habla sin tener que explicarse.
"No queríamos prometer un futuro. Queríamos mostrar cómo se construye."
La idea
La idea se construye alrededor del descubrimiento. Junto a Bosch, hablamos con casi cincuenta empleados de seis divisiones neerlandesas. Compartieron historias sobre proyectos diversos y trayectorias que cruzan varias divisiones.
Los empleados son el centro. Abren la puerta a su mundo e invitan a colegas, y al exterior, a mirar más allá de los límites del propio puesto. Siempre reales, siempre anclados en el trabajo diario.
Cómo funciona
La campaña se tradujo en vídeos hero, contenido social y DOOH. Las historias de empleados sirvieron como base de todos los formatos.
El contenido se rodó en distintas sedes de Bosch y se desplegó en canales internos, medios orgánicos y campañas pagadas. Así, un mismo relato funciona de forma consistente en todos los puntos de contacto.
Los resultados
La campaña hizo visible la amplitud de Bosch desde dentro. Los empleados ganaron perspectiva sobre el trabajo de sus colegas, lo que reforzó el orgullo, la curiosidad y la conexión.
A la vez, hacia fuera quedó claro qué representa Bosch como empleador: una organización donde las personas, el oficio y la responsabilidad están en el centro.
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