Hackerville se estrena en Rumanía
Para el lanzamiento de la serie de HBO Hackerville, livewall creó un homepage takeover disruptivo en Spotify. Esa activación de marca hacía que la interfaz pareciera hackeada. Funcionó como campaña de marca hecha con imágenes de la serie.
Qué hacía el takeover
Un homepage takeover empieza como banner en la pantalla de inicio de Spotify y se despliega hasta cubrirla entera. Llegó a todos los usuarios de Spotify en Rumanía, justo en el lanzamiento de la serie.
En lugar de un tráiler, el takeover hacía que la propia interfaz pareciera hackeada. Los efectos de glitch y las imágenes de la serie actuaban como si otra persona controlara la app.
Por qué Rumanía
Hackerville arranca con un ataque a un gran banco alemán que se rastrea hasta Rumanía. La experta en cibercrimen Lisa Metz viaja de Fráncfort a Timisoara para trabajar con detectives locales. La serie sigue a una red de hackers y al equipo que los persigue.
En Rumanía se ambienta la historia y allí se estrenó la serie, así que allí corrió el takeover. Un mercado, una pantalla, todos los que abrían la app.
Hecho con la propia serie
Todo lo que salía en pantalla venía de la serie. No había un estilo de campaña aparte ni una voz que lo explicara, solo imágenes y efectos de glitch.
Así el takeover seguía siendo parte de Hackerville y no un anuncio al lado. En una serie sobre sistemas que se rompen, una interfaz que parece romperse es el argumento.
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