Una experiencia digital hecha para las noches de Champions League
Inspirada en la campaña global No Lay's, No Game, esta activación de participación convierte a los aficionados al fútbol en jugadores con un runner 3D ágil protagonizado por iconos del fútbol.
20
Países en los que la activación se desplegó globalmente
9x
Sesiones de juego de media por usuario único
El reto
Lay's quería que la activación se sintiera tangible en el momento. Los fans necesitaban algo en lo que participar, no solo mirar. Una experiencia que invitara a jugar, sostuviera la participación durante todo el periodo de Champions y conectara la marca con esos momentos.
La idea
No Lay's, No Game: The Runner mete a los fans dentro del juego. Eliges a un embajador de Lay's, como Messi, Henry o Putellas, y corres por Barcelona, Miami y Lisboa. Los obstáculos exigen reacción rápida, las patatas suben la puntuación y las partidas cortas invitan a repetir.
La idea sigue la estructura de la activación: Lay's convierte cada momento de Champions en algo que apetece esperar. Al conectar el juego con ciudades icónicas y jugadores conocidos, la experiencia se siente reconocible en todos los mercados y encaja con naturalidad en el universo Lay's.
Resultados
No Lay's, No Game: The Runner se desplegó en más de 20 países. En pocos días, miles de jugadores corrían por Miami, Lisboa y Barcelona como Messi, Henry o Putellas, compitiendo por entradas para la final de la Champions League.
La experiencia 3D en el navegador generó tasas altas de participación y retención, sobre todo en móvil. La combinación de juego, alcance global y recompensas reales convirtió la activación en una prueba: lo interactivo gana a lo pasivo. Más cariño de marca, más participación, y la confirmación de que en las noches de partido, no Lay's de verdad significa no game.
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