Un destino digital que activa y conecta a las comunidades.

Martin Garrix, el mundialmente famoso DJ y productor holandés, quería ofrecer a sus seguidores una experiencia única con motivo del lanzamiento de 'We Are The People', el himno oficial de la Eurocopa (en colaboración con Bono).

Junto a su sello discográfico, Sony Music Entertainment, el artista buscaba una forma interactiva y personalizada de unir la pasión por el fútbol y la música. livewall desarrolló la experiencia 'Artist Dream Team': un hub digital innovador que transformó este entusiasmo global en una experiencia comunitaria activa.

¿Cómo transformar el lanzamiento de una canción en un destino digital interactivo que active a fans de todo el mundo?

El reto para livewall era diseñar una experiencia digital que fuera tan personal como viral. La arquitectura de la plataforma debía motivar a los amantes de la música y del fútbol a demostrar su lealtad, compartir contenido propio en redes sociales y conectar directamente con el perfil de Martin Garrix en Spotify.

Creamos para Martin Garrix la experiencia 'Artist Dream Team', una atractiva herramienta digital para armar alineaciones basada en las dinámicas del popular juego Fantasy Football. Llevando la atmósfera del estadio directamente a las pantallas de los usuarios, este entorno online permitía a los fans diseñar su equipo ideal. Para maximizar el impacto y expandir la campaña a nivel global, el concepto se dividió en dos pilares estratégicos:

Artist Dream Team (Personalización y Conversión)

Tras conectar su cuenta de Spotify, los usuarios elegían a sus artistas favoritos para formar su alineación de fútbol. Martin Garrix, por supuesto, ya aparecía seleccionado como el capitán indiscutible del equipo. Gracias a la integración con la API de Spotify, los fans seguían automáticamente al DJ y al nuevo himno de la Eurocopa, impulsando de inmediato las reproducciones y los seguidores. El lema de la campaña lo dejaba claro: ¡Music Unites! (La música une).

Función de Share-Card (Gamificación y Redes Sociales)

Para dar un impulso orgánico a la campaña, los usuarios podían añadir su propia foto a la alineación. El sistema generaba al instante una 'tarjeta de dote' (share-card) personalizada y única. Se invitaba a los fans a descargar su Dream Team musical y compartirlo en sus redes sociales, lo que provocó que la campaña se volviera viral rápidamente dentro de las comunidades digitales.

Para asegurar el éxito mundial del Artist Dream Team, la campaña se lanzó simultáneamente en 14 países. livewall creó recursos y piezas visuales adaptadas a múltiples idiomas para plataformas como Instagram, Snapchat y TikTok. Gracias a la fluida conexión con Spotify, una interacción divertida se convirtió en una potente herramienta de conversión.

Además, para trasladar el impacto digital al mundo físico, las animaciones se adaptaron a pantallas gigantes de publicidad exterior (OOH): desde las cuatro pantallas colosales sobre el Ziggo Dome de Ámsterdam hasta puntos estratégicos en ciudades como Utrecht, Eindhoven, La Haya y Róterdam.

El lanzamiento de la campaña Artist Dream Team generó un nivel de interacción masivo entre los aficionados de la música y el fútbol a nivel internacional. La web registró un total de 90,000 visitantes únicos y se seleccionaron cerca de 350,000 artistas en Spotify para las distintas alineaciones.

La posibilidad de compartir la tarjeta personalizada desató una oleada de actividad orgánica en redes sociales y un incremento masivo en los streams de Garrix. Este caso demuestra cómo la innovación digital, la personalización y una estrategia omnicanal (desde la pantalla del móvil hasta grandes pantallas urbanas) logran conectar de verdad a los fans con sus ídolos.