Los juegos de McDonald's, en su propia app
McDonald's acudió a livewall para aumentar la fidelidad de sus clientes. La respuesta fueron branded games dentro de su propia app. Un minuto de juego da un cupón, y ese cupón es un motivo para entrar en un restaurante.
Los juegos y dónde están
Los juegos hyper casual tienen una sola regla: cualquiera puede jugar de inmediato. Sin tutorial y sin curva de aprendizaje, lo que encaja en una app de restaurantes donde nadie entra buscando un juego.
Para McDonald's livewall hizo, entre otros, FriesHit, McFlurry Slice Game, Cadeau Kalender Game y Spot The Ball. Cada juego está dentro de la propia app de McDonald's y no en una web de campaña. Así nadie tiene que descargar nada ni crear una cuenta.
Por qué un cupón
Los juegos reparten cupones, y así una partida jugada tiene un destino: un restaurante. Es también la manera en que los juegos aumentan las visitas y no solo la interacción.
Dos estrategias deciden quién lo recibe. O ganan los primeros x jugadores, lo que premia llegar pronto. O el cupón depende de lo bien que alguien jugó, lo que premia jugar bien. Lo primero crea un pico, lo segundo da un motivo para seguir.
Una sola versión, todos los mercados
McDonald's abrió su primer restaurante europeo en los Países Bajos en 1971, y hoy hay más de 250 solo en ese país. Un juego que funciona en un único mercado no le sirve a la mayor parte del negocio.
Para eso está la McAppStore. Funciona como una tienda online donde los locales de McDonald's de distintos países compran los juegos ya construidos. Después los adaptan en las plataformas GMA lite para su propio mercado. Se añaden juegos nuevos y se renuevan los antiguos.
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