Experiencia de activación gamificada, hecha para jugarse

Mitsuba quería que la gente viviera el mundo de sabores detrás de su gama de producto.

La activación tenía que mantenerse presente a través de la participación directa, no de la visibilidad pasiva en lineal.

La ambición era crear una sola experiencia digital que funcionara online y como activación presencial en ferias B2B. Un concepto reconocible que hiciera tangible la historia de marca en contextos distintos.

Spice Rush Game es una experiencia 3D basada en web donde el jugador recorre el mundo Mitsuba junto a Umami. Saltando, deslizándose y recogiendo snacks y especias de Mitsuba, atraviesa entornos que reflejan la energía y el sabor de la marca.

La interacción está en el centro. En lugar de explicar la marca, la experiencia deja que la gente la sienta. El estilo visual se alinea con el packaging y la paleta de Mitsuba, lo que hace el mundo reconocible al instante.

La misma experiencia se usó como activación presencial en ferias B2B. Montada como arcade, el juego atraía a los visitantes al stand y los invitaba a jugar, llevando el mundo digital a un espacio físico.

Spice Rush Game se construyó como una experiencia web que funciona al instante en móvil y escritorio. La distribución por redes sociales, anuncios pagados y códigos QR daba al consumidor varios puntos de entrada para descubrirla y jugarla.

En las ferias B2B, la instalación arcade se convirtió en elemento central del stand. La combinación de juego digital y montaje físico aumentó la atención, la interacción y la conversación. Online y offline se reforzaron como parte de una misma experiencia de marca.

La activación hizo más que alcance. Al invitar a la gente a participar de forma activa, la experiencia convirtió la atención pasiva en interacción real. Los puntos de contacto online y presenciales se reforzaron mutuamente y crearon un momento de marca consistente que se extendió más allá de la primera partida.