Rocketman, promocionada dentro de Spotify
Spotify pidió a livewall promocionar Rocketman, la película sobre Elton John, con un homepage takeover. Esa activación de marca abría una página propia. En ella había un branded game: un piano que había que tocar.
1 millón
visitantes únicos en la página de campaña
3 millones
páginas vistas, tres por visitante
Qué es un homepage takeover
Abrir Spotify te lleva siempre a la misma pantalla, la que lista artistas, playlists y álbumes. Un homepage takeover empieza ahí como banner y se despliega hasta cubrir la pantalla entera.
Eso compra el lienzo más grande que vende Spotify. Todo el que abre la app lo ve, y por eso mismo un anuncio que solo está ahí se cierra.
El piano de la página
Dentro del takeover, un elemento de vídeo llevaba al oyente a una página informativa. Esa página hablaba de la película y de Elton John. Rocketman sigue a Elton desde la Royal Academy of Music hasta su colaboración con Bernie Taupin.
La página también pedía algo a cambio. Había un piano, y la tarea era repetir una melodía conocida de la película. Reconocer una melodía es pasivo. Sacarla tecla a tecla no lo es.
Entradas, y las cifras
La parte comercial de la página era sencilla. Los botones de llamada a la acción llevaban a comprar entradas para salas del Reino Unido.
Durante la campaña cerca de un millón de visitantes únicos usaron la página y generaron tres millones de páginas vistas. Tres páginas por visitante es la cifra más interesante, porque significa que la gente avanzó por el conjunto.
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