Compra una Coca-Cola, escanea la pulsera y recibe tu vídeo

Coca-Cola establece alianzas con organizadores de eventos en todo el mundo, siempre guiada por un requisito central: una activación debe ser creativa, innovadora y sostenerse por sí misma.

Dentro de la estrategia 'Taste the feeling', una activación de festival es mucho más que un logotipo de marca en una pantalla. Coca-Cola busca instalaciones que hagan que los visitantes formen parte del momento de marca, en festivales donde miles de personas están presentes a la vez.

Botellas de Coca-Cola a tamaño real, repartidas por todo el recinto del festival, combinan registro, sampling, fotografía y captura de datos en una sola instalación llamada Scan, pose & print. El visitante compra una Coca-Cola, recibe una pulsera RFID, y la escanea en una botella para registrarse. Justo después llega una foto o vídeo único con amigos. La botella imprime un cupón con opción a premios como un vuelo en helicóptero o un meet & greet. Al día siguiente del festival, el participante recibe un vídeo personal, creado específicamente para Instagram, con todo el contenido generado por los usuarios ese día.

Junto a esta instalación de botellas se encuentra una torre de reciclaje en el recinto del festival, que convierte la separación de residuos en un momento de marca. El visitante lanza su basura por una de las aberturas de la torre y recibe una respuesta inmediata, en línea con el compromiso de Coca-Cola con la sostenibilidad.

Empieza en la barra. Al comprar una Coca-Cola recibes una pulsera RFID personal con la marca. livewall suministró decenas de miles, repartidas entre los embajadores de Coca-Cola.

Escaneas la pulsera en una botella y te registras con login social o correo. La botella hace entonces una foto o un vídeo de ti y tus amigos, e imprime un cupón. Con eso todos entran en el sorteo de un vuelo en helicóptero, acceso backstage o un meet and greet.

El último paso llega al día siguiente. Recibes un vídeo resumen personal, montado con las imágenes del festival y hecho especialmente para Instagram. Decenas de miles se compartieron en redes.

Una activación que solo existe en el momento desaparece en cuanto termina el festival. Al conectar registro, experiencia y un seguimiento personal (el vídeo, el cupón), el momento de marca sigue vivo en las propias redes sociales del visitante durante días después del festival.