Tension
¿Cómo contratar a gran escala sin perder el espíritu de equipo que atrae a la gente?
Campaña de reclutamiento y employer branding de Picnic
for
Bosch
Ingeniería de un sitio al que pertenecer
En verano, Picnic tiene que crecer rápido. Pero Picnic no es un negocio de temporada: durante todo el año necesita un equipo unido. Había que absorber ese pico sin perder la cultura de equipo, cercana y nada corporativa.
Insight
Ese espíritu está en los pequeños detalles. Café y bromas en el hub antes de una ruta en solitario. Un compañero que se hace cargo de tu turno sin pensarlo. Bromas internas que aligeran el trabajo, y comida de casa que se comparte entre más de cien nacionalidades.
Idea
Picnic es el supermercado sobre ruedas. Llevamos esa idea a las personas que mantienen a Picnic en movimiento: THIS IS HOW WE ROLL
Una plataforma de employer branding a largo plazo, que el equipo hace cada vez más suya. La primera campaña tenía que demostrar ese principio.
Execution
Durante cuatro días, un pequeño equipo acompañó turnos reales en Países Bajos, Alemania y Francia. Con una lista de tomas abierta, más como guía que como guion. Las tomas planificadas dieron estructura. Todo lo que pasó entre medias hizo la campaña. En cada ubicación, sorprendimos a los equipos con unos Heelys personalizados de Picnic, con el bigotito de los vehículos eléctricos de reparto en la punta. En cuanto se abrieron las cajas, sobraba cualquier dirección.
Las imágenes se convirtieron en la primera campaña de contratación, ya activa en los tres mercados. Los Heelys tuvieron tanto éxito que pedimos otro lote, esta vez como recompensa por recomendar a un compañero.
¿Quieres un par? Trae a alguien que lo merezca.
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