Una activación de marca que conecta lo online con lo presencial
Esta activación de participación convierte la historia de la granja de Campina en un juego digital donde niños y familias exploran juntos la producción lechera, la nutrición y la sostenibilidad.
75.000
Usuarios totales
4 minutos y 54 segundos
Tiempo medio de interacción
14 por ciento
Aumento del ratio de conversión
El reto
Aunque Campina representa transparencia, oficio y cuidado, esos valores son difíciles de comunicar solo con packaging o campañas. El reto era convertir una historia compleja sobre agricultura, sostenibilidad y ganaderos en algo que la gente pudiera vivir, no solo entender.
De educación a interacción
La vida en la granja no siempre es fácil de explicar, sobre todo a niños de entre siete y diez años. Temas como producción de alimentos, cuidado animal y sostenibilidad se vuelven rápido abstractos o agobiantes.
"Ver, tocar y preguntar es más potente que cualquier mensaje."
La intuición era que la conexión real ocurre en el lugar. Al abrir las granjas al público, Campina podía traducir sus valores en momentos vividos, especialmente para familias y niños. La educación no vendría de la explicación, sino de la interacción, la observación y el juego.
De la granja física a la experiencia digital interactiva
La granja Campina adventure: una experiencia digital de marca completamente nueva que extiende los días de granja abierta de Campina al entorno online.
En este entorno, niños y familias descubren juntos de dónde vienen los lácteos, cómo los ganaderos de Campina cuidan la naturaleza y la sostenibilidad, y cómo los lácteos contribuyen a una vida sana y activa.
La granja se apoya en una educación con foco lúdico a través de mini juegos cortos, claros y atractivos. Para dar vida a la historia, introdujimos a los 'Farm Buddies' (Boeren Bengels), personajes como Lavezzi que guían a los niños por el mundo de Campina.
Tanto online como en presencial, fueron la cara visible de la activación. El descubrimiento se recompensaba al momento. Para los padres, construimos un espacio seguro donde poder pensar y jugar junto a sus hijos y reforzar el conjunto de la experiencia de marca.
Resultados de la experiencia interactiva
Al invitar a las familias a participar en lugar de mirar, la activación reforzó la conexión entre Campina y su audiencia. La combinación de interacción digital y presencia física creó un momento de marca unificado, pensado para recordarse más allá del evento.
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