Juego de fútbol interactivo que convierte la ciudad en un patio

Los clubes de fútbol tienen una afición apasionada, pero la interacción digital suele quedarse en el consumo de contenido.

Feyenoord y Univé querían reforzar el engagement de los aficionados más allá del día de partido. La afición conecta emocionalmente durante los encuentros, pero los momentos de interacción significativa entre partidos eran limitados.

El reto era crear una experiencia digital que acercara a los aficionados al club, los moviera físicamente y se sintiera accesible y con recompensa.

Feyenoord Play es un juego basado en geolocalización que reparte cromos virtuales de jugadores por la ciudad. Los aficionados usan su móvil para explorar Róterdam y desbloquean cromos en ubicaciones concretas. El juego se compone de dos álbumes:

Un mapa integrado guía a los aficionados hasta los puntos calientes. Cuando se acercan a un cromo, el móvil les avisa y pueden capturarlo con realidad aumentada.

Los aficionados intercambian cromos repetidos, descubren curiosidades en el reverso de cada cromo y ganan premios al completar un álbum. Terminar los dos álbumes desbloquea la recompensa final: el Feyenoord Play Binkie exclusivo, una pieza artesanal en estilo Feyenoord.

Al usar ubicaciones reales y AR, la experiencia conecta el juego digital con el movimiento físico. Recorrer la ciudad pasa a ser parte del juego, y Róterdam se convierte en una capa activa de la experiencia.

Feyenoord Play movió a los aficionados por la ciudad y creó un mundo Feyenoord conectado con puntos interactivos. Miles de aficionados coleccionaron e intercambiaron cromos, y muchos compartieron su progreso en redes sociales. El juego juntó a la afición de forma lúdica y reforzó su vínculo con el club.