Liefmans Alcohol Free lanza una variante
Liefmans Alcohol Free es la versión sin alcohol de la cerveza de frutos rojos. El encargo pedía un gancho que generara awareness y ganas de probarla. Esta campaña social respondió con contenido nativo alrededor de una sola palabra.
The challenge
Liefmans Alcohol Free es un producto nuevo en el mercado: la variante sin alcohol de una conocida cerveza roja de frutas. Un lanzamiento requiere un concepto que genere conciencia de marca y a la vez despierte las ganas de probar el producto, sin apoyarse en lo que la cerveza ya representa.
The concept
Bajo el tema "free", la campaña se construye sobre cinco estilos: Freespirit, Freerunner, Freethinker, Freezing y Freestyler. Cada estilo traduce una parte del mensaje detrás de Liefmans Alcohol Free, desde la libertad de vivir la vida al máximo hasta mantener el propio estilo y el control. En el vídeo hero, estos cinco estilos se unen en un solo conjunto.
Making it work
La campaña consta de un vídeo hero de 15 y 30 segundos como publicación social, complementado con snippets breves por estilo para publicidad online. Junto a esto se produjeron boomerangs y fotografía, pensados específicamente para publicaciones sociales y publicidad. El contenido se desarrolló en formato cuadrado 1:1, adaptado a los canales en los que se difunde la campaña.
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