Merch personalizado para el verano del McFlurry

McFlurry quiere aprovechar el ambiente veraniego para volver a estar en el centro de atención. Una promoción de temporada necesita algo más que un anuncio convencional; necesita una razón para que los fans dediquen tiempo a la marca, en lugar de simplemente verla pasar.

Dentro de la app de McDonald's, los fans diseñan y personalizan su propio merchandising: un skateboard, una sudadera, una camiseta o un bucket hat. El diseño más creativo gana, lo que convierte la campaña en algo en lo que los fans participan activamente, en lugar de algo que simplemente observan. Alrededor de ese eje central, McDonald's Bélgica organiza una serie de eventos de skate por todo el país, desde el ODK Contest en Oostduinkerke hasta el Antwerp Skate Contest, que reúnen en persona a skaters y amantes de McFlurry. Junto a los eventos, se realizan sorteos continuos de merchandising en TikTok, Instagram y Facebook, conectando la herramienta de diseño online con una experiencia de marca más amplia y física.

La herramienta de personalización funciona sobre la librería 3D de JavaScript Three.js en el front-end, lo que permite a los usuarios de la app ver y personalizar directamente modelos 3D del skateboard y otros productos. Esa capa 3D también se traslada al contenido de vídeo de la campaña: en lugar de limitarse al material audiovisual tradicional, el merchandising que aparece en la fotografía stop-motion se combina con su equivalente en 3D dentro del mismo vídeo, construido con motion graphics en Adobe After Effects. Cada semana se produce contenido nuevo, con fotografía de modelos que aporta imágenes de estilo de vida reconocibles y creíbles, combinadas con stop-motion para los anuncios de vídeo (hero).