In Tilburg: una ciudad que descubres por ti mismo

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Primero echa un vistazo, después piérdete en las historias que van contigo.

Durante mucho tiempo, In Tilburg contó la ciudad a través de historias fijas, trazadas de principio a fin. Bonitas, pero rígidas. La marca quería más libertad: historias que también se pueden disfrutar por separado, en las que el visitante elige por dónde empezar. Además, In Tilburg lanza una o dos veces al año una gran campaña hero que se ve por toda la ciudad. Esa campaña también merece un escenario online con el mismo impacto.

¿Cómo dejas que los visitantes recorran la ciudad libremente sin perderse y, al mismo tiempo, construyes una base lo bastante sólida para campañas que se apoderan de toda la ciudad?

Insight

Nadie descubre una ciudad siguiendo una ruta fija. Miras a tu alrededor, algo te llama la atención y a partir de ahí quieres más. Una buena plataforma funciona exactamente igual: primero te orientas y después te sorprende con historias que encajan con lo que te emociona.

Idea

Junto con In Tilburg, dejamos atrás el hilo narrativo fijo. En su lugar, creamos una plataforma donde primero exploras por tu cuenta y, a partir de tus intereses, te adentras cada vez más en las historias de la ciudad. Esa misma plataforma es el hogar online de cada campaña hero, para que lo que ves en la calle siga vivo en internet.

Execution

El corazón del proyecto es la propia plataforma. Los visitantes empiezan con una vista general de todo lo que Tilburg ofrece. Lo que les llama la atención les abre la puerta a más contenido dentro del mismo tema. Así, cada visitante traza su propia ruta por la ciudad.

Igual de importante es el puente entre la calle y la pantalla. Para cada campaña hero, como la actual 'City Positivity' de Toffey, empresa de Tilburg, trasladamos la campaña offline a una experiencia online que no se queda al margen, sino que la refuerza. Quien se encuentra con la campaña en la ciudad, encuentra online la historia completa. Quien empieza online, ve la ciudad con otros ojos. Lo offline y lo online se potencian mutuamente.

Y cuando la campaña desaparece de las calles, sigue viva online. Imágenes, carteles e historias vuelven a la plataforma y siguen remitiendo a su origen. Así, cada campaña deja la plataforma más rica que antes.