Achmea busca gente que piense por delante
Achmea es el mayor proveedor de servicios financieros de los Países Bajos. Quería atraer gente joven e innovadora a su marca empleadora. #1stapvoor fue la campaña de reclutamiento, y livewall hizo concepto, estrategia y contenido.
Para quién era la campaña
El público objetivo era la población activa neerlandesa hasta 35 años con formación universitaria o superior. Gente con opciones, que no necesita presentarse a ningún sitio en concreto.
Achmea agrupa varias marcas de seguros, entre ellas Centraal Beheer, Interpolis y Zilveren Kruis. Lleva 200 años como referencia en seguros y atiende a 10 millones de clientes. La campaña tenía que hacer atractiva a Achmea misma.
Un tema, tres tipos de contenido
La planificación siguió See, Think, Do, Care, lo que supuso tres capas de contenido en lugar de un solo vídeo. Un vídeo principal de quince a veinte segundos llevó el tema a un público amplio. Se rodó en varias sedes de Achmea, alternando imágenes con paneles de texto.
Debajo había una serie de snippets cortos, cada uno con alguien siendo #1stapvoor a su manera. Las fases posteriores se acercaron a las vacantes y al trabajo. Ahí los protagonistas eran empleados de Achmea, no actores.
Un tema, tres tipos de contenido
La planificación siguió See, Think, Do, Care, lo que supuso tres capas de contenido en lugar de un solo vídeo. Un vídeo principal de quince a veinte segundos llevó el tema a un público amplio. Se rodó en varias sedes de Achmea, alternando imágenes con paneles de texto.
Debajo había una serie de snippets cortos, cada uno con alguien siendo #1stapvoor a su manera. Las fases posteriores se acercaron a las vacantes y al trabajo. Ahí los protagonistas eran empleados de Achmea, no actores.
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